抖音運(yùn)營必須知道的67個(gè)抖音專業(yè)術(shù)語！

　　步入2020年，抖音加快前進(jìn)的步伐。近6個(gè)月直播場(chǎng)次月度趨勢(shì)中，抖音主播直播共計(jì)5531萬場(chǎng)，從2月起，抖音直播場(chǎng)次快速上升，同比增長511%，3-7月單月直播場(chǎng)次突破千萬場(chǎng)，增長顯著。

　　從主播增量和直播場(chǎng)次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通過主播扶持計(jì)劃，吸引主播入駐。

　　作為當(dāng)下用戶最活躍之一的平臺(tái)，許多抖音用戶紛紛利用抖音完成了流量變現(xiàn)賺錢。這也吸引了許多人也加入抖音的大部隊(duì)，在剛了解抖音的時(shí)候，新手們總是充滿各種黑人問號(hào)。

　　那么作為新手，既要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)，又要尋找抖音變現(xiàn)項(xiàng)目，如何快速入門，成了我們最關(guān)心的話題。學(xué)英語時(shí)，老師會(huì)從一個(gè)一個(gè)的單詞開始教我們，學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營，也要從名詞開始。蟬媽媽將抖音圈常用的名詞整理到本篇文章，希望可以幫助到你，建議收藏!

　　一、抖音短視頻名詞

　　1.推薦機(jī)制

　　根據(jù)用戶對(duì)物品或者信息的偏好，發(fā)現(xiàn)物品或者內(nèi)容本身的相關(guān)性，或者是發(fā)現(xiàn)用戶的相關(guān)性，然后再基于這些關(guān)聯(lián)性進(jìn)行推薦。

　　2.流量池

　　流量池是“營銷學(xué)”網(wǎng)絡(luò)成交率倍增體系提出的一個(gè)新概念。流量池就是流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫。

　　3.限流

　　限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍。

　　4.賬號(hào)權(quán)重

　　賬號(hào)權(quán)重是指平臺(tái)里面的一項(xiàng)內(nèi)在數(shù)值，它會(huì)影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高的用戶就相對(duì)容易獲得更多初始量。如果作品的用戶反饋也不錯(cuò)的話，很容進(jìn)入更大的流量池，形成小熱門，甚至大熱點(diǎn)。如果賬號(hào)權(quán)重較低，那么發(fā)布的視頻作品獲得的初始流量就會(huì)較低，視頻就很難被人看見，也不會(huì)進(jìn)入下一個(gè)大的流量池。

　　5. 賬號(hào)權(quán)級(jí)及降權(quán)

　　抖音給帳號(hào)的權(quán)重有4個(gè)等級(jí)，從0到3，0最低，3最高。賬號(hào)權(quán)重與用戶短視頻作品優(yōu)質(zhì)程度相關(guān)，會(huì)影響用戶作品的推薦量和曝光度。

　　什么情況下賬號(hào)會(huì)被降權(quán)?

　　僵尸號(hào)：如果是持續(xù)一個(gè)星期新發(fā)布作品，在播放量100以下，視為僵尸號(hào)。幾乎等于廢號(hào)，建議重新注冊(cè)抖音號(hào)。僵尸號(hào)就是說就算抖音好友也不會(huì)給推薦。相當(dāng)于你發(fā)朋友圈別人也看不到。

　　最低權(quán)重號(hào)：如果持續(xù)7天新發(fā)布作品，播放量在100一200的播放量徘徊。就是最低權(quán)重號(hào)，只會(huì)被推薦到低級(jí)流量池，如果持續(xù)半個(gè)月到一個(gè)月沒有突破的話會(huì)被降為僵尸號(hào)。

　　中途降權(quán)：搬運(yùn)號(hào)，復(fù)制的其他平臺(tái)的視頻沒有經(jīng)過二次創(chuàng)作，或者說這個(gè)視頻被多人搬運(yùn),當(dāng)被平臺(tái)識(shí)別到，會(huì)導(dǎo)致降權(quán)。

　　6.養(yǎng)號(hào)

　　根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則要求和偏好，對(duì)賬號(hào)的維護(hù)。(一般養(yǎng)號(hào)情況：新注冊(cè)的新賬號(hào)需要養(yǎng)號(hào);注冊(cè)很久的老號(hào)，現(xiàn)在想頻繁輸出內(nèi)容需要養(yǎng)號(hào);被平臺(tái)提醒過，降過權(quán)的賬號(hào)需要重新養(yǎng)號(hào);一段時(shí)間視頻沒有推薦，類似僵尸號(hào)的賬號(hào)需要養(yǎng)號(hào))

　　7.用戶標(biāo)簽

　　一個(gè)用戶注冊(cè)新賬號(hào)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分發(fā)20個(gè)視頻，通過用戶在這20個(gè)視頻的停留時(shí)間、播放次數(shù)、點(diǎn)贊、留言、關(guān)注等信息，系統(tǒng)就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標(biāo)簽。

　　8.賬號(hào)標(biāo)簽

　　抖音算法根據(jù)視頻的內(nèi)容篩選歸類，推送給對(duì)此內(nèi)容感興趣的用戶。標(biāo)簽明確，視頻發(fā)布后很快會(huì)被目標(biāo)用戶看到。標(biāo)簽不明確，系統(tǒng)算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

　　9.完播率

　　完播率是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例。完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個(gè)視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。比如有一百個(gè)人看到了你的視頻，但是從頭到尾看完的只有八十人，那么你的這條視頻的完播率是百分之八十。

　　10.個(gè)人IP

　　網(wǎng)絡(luò)用語，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。

　　11.UGC

　　互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。

　　12.DOU+

　　dou+是抖音的付費(fèi)推廣功能，相當(dāng)于淘寶的直通車。

　　13.藍(lán)v認(rèn)證

　　抖音官方對(duì)你的實(shí)名認(rèn)證，只針對(duì)企業(yè)，個(gè)人無法申請(qǐng)。

　　14.互動(dòng)數(shù)據(jù)

　　點(diǎn)贊、評(píng)論、分享(轉(zhuǎn)發(fā))、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量，查看相關(guān)音樂、點(diǎn)擊話題。

　　15.截流

　　評(píng)論區(qū)截流，評(píng)論的文案功底好的話，引起創(chuàng)作者和同評(píng)論區(qū)的用戶共鳴或評(píng)論內(nèi)容成為熱門評(píng)論，你的主頁面就會(huì)被關(guān)注，即可在同類型的抖音大號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行流量截取。

　　16.5級(jí)階梯指標(biāo)

　　分別是完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池;點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的要么是用戶更精準(zhǔn)、要么是話題有爭(zhēng)議性;關(guān)注比高的賬號(hào)具有變成大號(hào)的潛質(zhì)。

　　17.MCN

　　MCN(Multi-Channel Network)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者機(jī)構(gòu)。

　　18.BGM

　　BGM(Background music)，背景音樂。

　　19.CPC

　　CPC(Cost Per Click)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即點(diǎn)擊單價(jià)。

　　20.CPM

　　CPM(Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression)，千人成本也稱千次展示費(fèi)用。即廣告展示一千次需要支付的費(fèi)用。CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

　　21.oCPM

　　oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，優(yōu)化后的CPM。oCPM實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，多維度、實(shí)時(shí)反饋歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對(duì)廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)。

　　22.RPM

　　RPM(Revenue Per Mille )千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對(duì)廣告展示商(比如Adsense商戶)而言的。

　　23.CPT

　　CPT(Cost Per Time)， 每時(shí)間段成本，以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告。國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。

　　24.CTR

　　CTR(Click-through Rate)，點(diǎn)擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點(diǎn)擊率是指用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁廣告與查看廣告的訪問者總數(shù)相比的次數(shù)。廣告商使用點(diǎn)擊率來衡量對(duì)廣告的興趣。

　　25.CVR

　　CVR (Click Value Rate)，轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。

　　抖音短視頻

　　二、抖音電商名詞

　　1.抖音小店

　　抖音小店是抖音賣貨的一個(gè)方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個(gè)店面，和淘寶網(wǎng)店特性同樣。

　　2.抖音購物助手

　　抖音購物助手是抖音推出的可以展現(xiàn)入駐商家產(chǎn)品，以及查詢用戶購買產(chǎn)品訂單詳情的功能。除此之外，在「購物助手」功能中，還有最新、最火的商品優(yōu)先推薦，如商品動(dòng)態(tài)和好物榜。

　　3.抖音櫥窗

　　是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

　　開通后獲得權(quán)益如下：

　　01、擁有個(gè)人主頁商品櫥窗功能，支持在視頻和直播中添加并分享商品

　　02、擁有個(gè)人頁視頻置頂功能

　　03、dou+(視頻加熱)功能

　　04、支持登錄達(dá)人PC管理平臺(tái)(e.douyin.com)，可PC端回復(fù)消息、設(shè)置私信自動(dòng)回復(fù)、私信自定義菜單、查看賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)、置頂評(píng)論等。

　　如何開通商品櫥窗?

　　實(shí)名認(rèn)證：個(gè)人主頁視頻數(shù)(公開且審核通過)≥10條賬號(hào)粉絲量≥1000

　　4.抖音星圖計(jì)劃

　　抖音的營銷推廣任務(wù)接單平臺(tái)，類似于微博和淘寶的微任務(wù)、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達(dá)人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應(yīng)從中抽成。

　　5.種草

　　是為潛在消費(fèi)者提供消費(fèi)建議的一種行為。旨在幫助消費(fèi)者做出最優(yōu)購買決策。種草的形式包括：測(cè)評(píng)、開箱、使用、教程、展示等。

　　6．抖音海草計(jì)劃

　　「海草計(jì)劃」即「海量的種草計(jì)劃」，抖音官方通過海草計(jì)劃篩選高質(zhì)有趣的種草視頻，給視頻創(chuàng)作者提供資源、流量和運(yùn)營等方面的支持。

　　7.疊加推薦

　　疊加推薦，是指視頻經(jīng)過綜合權(quán)重評(píng)估被判定為受歡迎后，會(huì)自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)。

　　疊加推薦的評(píng)價(jià)指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和完播率。

　　例：新視頻會(huì)智能分發(fā)100左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)30，算法判斷為受歡迎的內(nèi)容，疊加推薦會(huì)給3000;轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)300，算法持續(xù)疊加推薦到30000。以此類推。

　　8.流量池推薦

　　根據(jù)算法，抖音會(huì)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的流量池。

　　根據(jù)短視頻在流量池內(nèi)的表現(xiàn)，抖音運(yùn)營的算法機(jī)制會(huì)判定是否將短視頻推送給更多人。

　　抖音流量池的評(píng)價(jià)指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和完播率。

　　例：新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如果視頻的完播率高、互動(dòng)率高，那么這個(gè)視頻就有機(jī)會(huì)獲得更多的推薦流量。

　　抖音電商

　　三、抖音直播名詞

　　1.音浪

　　音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

　　2.本場(chǎng)音浪

　　在直播一場(chǎng)中，本場(chǎng)送出的禮物所花費(fèi)的抖幣，互動(dòng)情況和送出的禮物數(shù)量會(huì)換算為音浪，兩者之間有對(duì)應(yīng)換算關(guān)系。

　　3.小時(shí)榜

　　每小時(shí)更新，冷門時(shí)段，5-10萬可以進(jìn)入前10。熱門時(shí)段100萬音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場(chǎng)。

　　4.粉絲團(tuán)

　　可以自己定義自己的粉絲團(tuán)名稱 是直播中位于左上角頭像下方黃色的標(biāo)識(shí) 加入粉絲團(tuán)現(xiàn) 在只需要1毛錢了加入粉絲團(tuán)后用戶名字前方會(huì)帶有你的粉絲團(tuán)標(biāo)簽，并且可以累積親密度提升等級(jí)。

　　5.粉絲團(tuán)特權(quán)

　　加入后不同粉絲等級(jí)有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級(jí)才可以贈(zèng)送。

　　6.親密值 (粉絲等級(jí))

　　你的粉絲團(tuán)等級(jí)的升級(jí)需要提升親密值，親密值是通過一些任務(wù)完成提升的，比如時(shí)長，送禮等。

　　7.榮譽(yù)等級(jí)

　　觀眾的等級(jí)，刷錢刷的越多，等級(jí)越高 從不刷錢的玩家沒等級(jí)

　　8.直播間人氣

　　右上角實(shí)時(shí)顯示的人數(shù)

　　9.小時(shí)榜

　　一小時(shí)一計(jì)算的榜單，該小時(shí)內(nèi)收禮物越多排名越靠前

　　10.直播廣場(chǎng)

　　理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁面，是抖音app直播板塊的主頁面

　　11.PK

　　直播時(shí)候，連線其他房間主播，進(jìn)行互動(dòng)的游戲形式

　　12.血條 

　　PK過程中雙方的紅藍(lán)進(jìn)度條PK過程中，誰的禮物少那么誰的血條就少

　　13.眾籌

　　大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法

　　抖音直播界面

　　四、直播帶貨名詞

　　1.坑位費(fèi)

　　直播間商品的固定鏈接費(fèi)用。目前大多數(shù)電商主播都會(huì)向商家收取坑位費(fèi)。一般即便是同個(gè)主播的同場(chǎng)直播，商品坑位費(fèi)也會(huì)不一樣，坑位費(fèi)的變量包括商品品類和商品直播順序。

　　2.服務(wù)費(fèi)

　　商家給直播機(jī)構(gòu)的服務(wù)費(fèi)用，一般根據(jù)直播間銷售額的一定比例收取。

　　3.傭金

　　電商主播按照直播間產(chǎn)品銷量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷售提成。

　　4.純傭模式

　　電商主播不向商家收取坑位費(fèi)，只收傭金。

　　5.定向傭金

　　在淘寶聯(lián)盟里，商家可以只針對(duì)單個(gè)主播的pid(pid指對(duì)應(yīng)每個(gè)賬戶的代碼，用于識(shí)別不同的淘寶客)，設(shè)置傭金比例。

　　6.帶貨實(shí)時(shí)熱播榜

　　及時(shí)觀看帶貨現(xiàn)場(chǎng)，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

　　7.直播銷量

　　評(píng)估主播帶貨能力，主播對(duì)直播間節(jié)奏的掌握，商品介紹的話術(shù)直接影響銷量的數(shù)據(jù)。

　　8.直播銷售額

　　分析粉絲消費(fèi)能力，粉絲畫像和消費(fèi)能力決定選品，銷售額能體現(xiàn)出粉絲群體的消費(fèi)水平。

　　9.上架商品數(shù)

　　了解主播帶貨節(jié)奏，結(jié)合直播時(shí)長和上架商品數(shù)，可以估算一個(gè)商品的講解控制在多少時(shí)間內(nèi)最合適。

　　10.人數(shù)峰值

　　評(píng)估主播留客能力，直播間總流量和人數(shù)峰值的比例，可以反映出直播間的吸引程度和主播的能力。

　　11. GMV

　　英語Gross Merchandise Volume的縮寫，指交易總額。

　　12. 客單價(jià)

　　平均每個(gè)顧客的成交額，計(jì)算方法是客單價(jià)=GMV/直播間有消費(fèi)的顧客總數(shù)。

　　13. ROI

　　英語return on investment的縮寫，指投資回報(bào)率，直播間ROI的計(jì)算方法是ROI=銷售額/坑位費(fèi)。比如，坑位費(fèi)2萬，ROI保1:2，也就是說產(chǎn)品銷售額保4萬。

　　14. 滲透率

　　有的商家會(huì)比較在乎直播間滲透率，計(jì)算方法是直播滲透率=直播產(chǎn)出的銷售額當(dāng)天總銷售額。

　　15. 直播間PV

　　直播間訪問次數(shù)。

　　16. 直播間UV

　　直播間訪問人數(shù)。

　　17. 直播間人均在線時(shí)長

　　用戶在直播間平均停留的時(shí)長。

　　18. SKU

　　英語StockKeeping Unit的縮寫，指一款商品。如果一款商品有2個(gè)顏色，相當(dāng)于有2個(gè)sku。

　　19. DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分

　　淘寶天貓的店鋪評(píng)分。如果3項(xiàng)都是綠色，或者有一項(xiàng)低于4.7分，那么產(chǎn)品將無法在抖音商品櫥窗上架。

　　20. 品牌專場(chǎng)

　　主播和品牌合作直播帶貨專場(chǎng)，即這場(chǎng)直播只賣該品牌產(chǎn)品。

　　21. 拼場(chǎng)直播

　　主播在單場(chǎng)直播里，帶貨多個(gè)品牌的產(chǎn)品。