5G沖擊下，視頻號(hào)背后的產(chǎn)品調(diào)性

vv直選的測(cè)評(píng)員小v在 玩視頻號(hào)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的設(shè)計(jì)和朋友圈視頻有很大的差異。很明顯這里兩個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性不一樣（調(diào)性指的是產(chǎn)品背后的哲學(xué)）。我們可以看得出這兩個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念完全不同。小v從三個(gè)方面為你們介紹

一、平臺(tái)的開(kāi)放程度不用

小v關(guān)注到社交上的一個(gè)比較特殊的現(xiàn)象：像中國(guó)、日本、韓國(guó)等亞洲地區(qū)，封閉式的社交的活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了開(kāi)放式社交的活躍度，日本line月活直接碾壓twitter和Facebook，韓國(guó)的kaokaotalk亦是如此，中國(guó)微信和QQ的月活高于微博。在歐美國(guó)家，則正好相反。這和亞洲地區(qū)深受儒家文化的印象有很大的關(guān)系。

儒家文化是不鼓勵(lì)表達(dá)自己真正的需求的，而是要求整齊一致。所以對(duì)于這些國(guó)家來(lái)說(shuō)，有朋友圈，line、微信、QQ這樣的產(chǎn)品更能滿(mǎn)足心理的需求。

“這樣一種文化下，我們的表達(dá)是沒(méi)有安全感的，所以需要更復(fù)雜的隱藏式設(shè)計(jì)，來(lái)刺激表達(dá)?！?/p>

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們表達(dá)需求得到了釋放，一部分人開(kāi)始尋求更大的展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，視頻號(hào)就這樣孕育而生。與朋友圈的謹(jǐn)慎不同，視頻號(hào)作為一個(gè)開(kāi)放程度較大的平臺(tái)，更加吸引年輕的群體。

二、視覺(jué)沖擊感不同

從視覺(jué)角度看，視頻號(hào)的沖擊感遠(yuǎn)強(qiáng)于朋友圈。視頻號(hào)里，映入眼簾的是幾乎鋪滿(mǎn)整個(gè)屏幕的畫(huà)面，朋友圈的視頻則相對(duì)克制，視頻和圖片的尺寸形態(tài)看起來(lái)差異并不大。

小v發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小細(xì)節(jié)可以進(jìn)一步證實(shí)這個(gè)問(wèn)題。如果你在微信里關(guān)閉了“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下視頻自動(dòng)播放”功能，朋友圈的視頻在沒(méi)有WIFI的情況下需要點(diǎn)擊才會(huì)播放，但視頻號(hào)依然是自動(dòng)播放視頻。

自動(dòng)播放設(shè)置可選的考量是減輕用戶(hù)對(duì)手機(jī)流量的焦慮，那視頻號(hào)的設(shè)計(jì)不是和這相違背嗎？

和抖音相比，視頻號(hào)更加激進(jìn)。首先抖音短視頻可以暫停和播放；視頻號(hào)卻沒(méi)有暫停的功能，只要點(diǎn)進(jìn)了這個(gè)入口，你就在瀏覽短視頻。可以看得出，朋友圈主動(dòng)將自動(dòng)播放的選擇權(quán)交給了用戶(hù)，而視頻號(hào)具有強(qiáng)制性的。

三、獲取信息方式不同

今年是2020年，視頻號(hào)誕生了。2019年是5G元年。從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，這巧合又合理，5G改變了人們獲取信息的方式，更多的信息和更豐富的內(nèi)容能夠快速呈現(xiàn)給用戶(hù)。從信息論的專(zhuān)業(yè)角度看，短視頻比文字圖片提供了更大的信息量。

5G改變了人們使用流量的習(xí)慣。

我們瀏覽文字和圖片不需要復(fù)雜的暫停、播放、快進(jìn)、快退和倍速等功能。如果將5G時(shí)代的短視頻看作4G時(shí)代的文字圖片來(lái)理解，我們就會(huì)更加明白了。