移動互聯(lián)網時代,短視頻的迅速躥紅勢不可擋,沒有產品宣傳,沒有產品運營,更沒有明星效應,反而因為短視頻誕生了一大批“明星”。短視頻平臺的出現(xiàn),給了所有人表現(xiàn)自己的機會。本期人物專訪,我們采訪到了一位漂亮的小姐姐——小各異,我們來聽聽她的短視頻達人成長故事。
因為什么契機開始拍攝短視頻?
那時候抖音剛火起來,看身邊朋友刷的挺有意思,自己也加入了抖音大軍,玩了一段時間后,就想著自己也試試拍點東西上傳。剛好我小時候學過點舞蹈,還挺喜歡跳舞的,就拍了自己跳舞的視頻上傳。那時候也沒想什么漲粉不漲粉的,就覺得挺好玩的,女孩子嘛,愛臭美。
什么時候意識到“原來有這么多人喜歡我”?
一開始的時候我都是自己拍著玩,有一個跟著抖音熱門拍的視頻,漲了2萬的粉,后來陸續(xù)有些視頻也漲了不少粉,但是也沒特別的關注這些。去年的時候,有一條視頻莫名其妙的火了,獲得300多萬贊、7000多萬的播放量,一下讓我漲了50萬的粉,那幾天手機一直響一直響,當時我才感覺到漲粉帶來的興奮,覺得特別不可思議。
關注越多,爭議也越大,心理壓力大嗎?
其實還好,我平時也喜歡在網上看各種新聞,經??吹礁鞣N奇葩網友的奇葩言論,身處在這種資訊爆炸的時代,早就見怪不怪了。而且大家的評論大多還是夸我鼓勵我的,這些才是對我最大的認可,還有些很真誠的給我提意見的言論,我也會記下來,跟團隊商量怎么去變得更好。
對于所有剛開始玩短視頻的人來說,我覺得都要做好這個準備吧,因為你不知道哪天突然就會得到很多人得關注,肯定會有網友對你拍攝的內容,你的妝容、長相、身材,甚至你這個人進行品頭論足,有夸你喜歡你的人,自然就有罵你、不喜歡你的人,這些都是不可避免的。最重要的是擺正自己的心態(tài),堅持好好做自己的內容。
什么時候開始想做職業(yè)短視頻人的?
2018年11月份,我現(xiàn)在的老板,智來漁MCN機構創(chuàng)始人劉廷劉總找到我,跟我聊了下,他當時說了一句話讓我特別有感觸,“這就當做是我們的一個夢想,我們一起來造夢”。到現(xiàn)在這句話我都一直記著,也正是因為他這句話打動了我,所以我加入了智來漁MCN機構,成為了一名職業(yè)短視頻工作者,真正開始把拍攝短視頻當成事業(yè)來做。
其實一開始做短視頻的時候,家里人并不同意,他們覺得我鬧著玩可以,但是這不能當一個工作來看。我是家里的老幺,從小家人就很寵我,我做什么他們都很支持我,可是在這件事上直到正式簽約MCN機構后,他們才認可了這是一份工作,不像之前那么擔心我的未來,這點對我來說真的很重要。
簽約后公司有提供哪些幫助?
加入公司之后,公司提供了專業(yè)的團隊幫我一起創(chuàng)作,不僅在人員、設備等各方面配置更加完善成熟,可以讓我拍出更優(yōu)質的內容。對于我的拍攝方向,團隊也會有專業(yè)人士來幫忙規(guī)劃,給我的工作帶來了很多的便利以及更專業(yè)化的指導,也堅定了我做這一行的信念。
所以對于想把短視頻作為一項職業(yè)來規(guī)劃的達人來說,選擇一家靠譜的MCN公司真的很重要。最近我們公司加入了一批新人,大家都是對短視頻這個行業(yè)感興趣的,有公司幫忙規(guī)劃,他們再起點就可以避開很多彎路?,F(xiàn)在我們主要是做抖音這個平臺,它的機制其實還蠻復雜的,如果是小白的話很容易錯失好的機會。
對自己的未來有什么規(guī)劃?
5G時代肯定是短視頻大爆發(fā)的時候,既然認準了這條道路,那就要拼盡全力去做好。我現(xiàn)在也算公司的老員工了,要給那些新加入公司、新入行的同事做好榜樣,必須要不斷學習、努力提升自己,也只有不斷的自我要求,才能提高自己,才能不辜負自己也不辜負公司的栽培。
而且我現(xiàn)在也不小了,父母年紀越來越大,他們已經幸苦操勞了一輩子。我希望能夠做出一番事業(yè)來,讓他們看到我在這個社會上可以很好的立足下去,不要再為我的未來擔心,好好去享受自己的生活。
看完小各異的短視頻達人成長經歷,我們不難發(fā)現(xiàn)MCN機構對于她成長的重要性。那么對于獨立的達人來說,到底要不要簽約MCN機構呢?綻放星球為大家總結了不簽MCN的十個理由,以及簽約MCN的十個理由。
達人不簽MCN的十個理由
1. 只是把短視頻運營作為提升個人品牌的方式,以增加主營業(yè)務溢價。
比如律師、攝影師、商界等垂直領域的KOL人才。這類人群有業(yè)務可以承接精準人群,對于在抖音上接廣告沒有強烈需求,更在乎粉絲人群的轉化和個人品牌價值提升,也會謹慎對待廣告背書。同時他們也不愿意失去對現(xiàn)有業(yè)務的商業(yè)把控權。如此,也很難和MCN在配合度上達成一致。
2. 達人自我能力極強,有內容創(chuàng)作力和良好的廣告主資源關系或直播打賞變現(xiàn)方式,不需要MCN加持。
3. 達人無法長期保證更新頻次,有些MCN對于內容產出頻次有要求。
4. 達人處于快速上升期,暫時不簽約是為了隨著粉絲量上漲有更好選擇,在博弈中獲得更多談判權。
5. 達人希望獨立發(fā)展,不想受約束,失去一定創(chuàng)作自由度,選擇進行非獨家的商務代理。
6. 家長干預,無奈放棄。網紅行業(yè)很年輕化,達人作出職業(yè)選擇還是會受家人意志干預。
7. 對利益分配不滿。MCN和達人分成比例從一九、二八、三七、四六、五五都有,公司因投入的人員成本資源以及承擔的風險,分成占比較多。
8. 不希望被短線收割。有些機構沒有長期孵化的實力或視野,更傾向于短線收割IP價值資源。有些簽過這樣的MCN卻被傷害過的達人,解約后,很難下決心再邁出簽約這一步。
9. 達人在短時間內迅速走紅,還沒有做好準備專職從事這一行業(yè)。比如一些年齡很小的校園達人,對于未來職業(yè)規(guī)劃還不確定。
10. 達人主業(yè)在某家公司就職,在公司有競業(yè)協(xié)議,簽約外部公司可能會有一定法律風險。
達人簽MCN的十個理由
達人想簽約MCN有四類需求(漲粉、破圈、避險、變現(xiàn))共十個理由。
需求一:漲粉
1. 內容指導。當內容遇到瓶頸期,或者創(chuàng)作靈感枯竭,或內容形式需要升級,希望有專業(yè)的內容專家指導。
2.達人抱團成長。達人簽約的不僅僅是公司,而是打入了公司旗下的達人圈層,可以獲得達人們的支持曝光,相互評論轉發(fā),同框出鏡,互帶人氣。達人們抱團和平臺洽談資源,可以拿到更利的曝光條件。一個人孤軍奮戰(zhàn)做內容創(chuàng)業(yè)很孤獨,加入團隊可以獲得心理上的歸屬感。
3. 資源加持,助推漲粉。MCN會為旗下的達人購買一些推廣資源,比如抖音的dou+。公司會評估達人內容,根據(jù)數(shù)據(jù)增長情況,給予相應資源助推,提升曝光度。
需求二:破圈
4. 自身資源有限,希望突破圈層,讓自己的作品和影響力可以上一個臺階。
需求三:避險
5. 了解平臺,減輕風險。一位在抖音位于TOP10的寵物達人選擇了簽MCN,是因發(fā)現(xiàn)自己發(fā)的抖音內容數(shù)次被隱藏了,而視頻里并沒有廣告,這令她百思不得其解,最后還是簽署了公司。MCN經過旗下多個IP的試錯,和與平臺的頻繁溝通中,摸索出一些方法論。
6. 降低運營風險。有的達人業(yè)務迅速發(fā)展,自己做太累了,急需擴充團隊,并不想自己擔營運風險,寧可讓利公司,用利益分成換取公司的資源團隊支持,省心省力。
7. PR指導,避免踩坑。除了賬號內容和運營指導,素人到達人的成長過程中,一路也會遇到很多坑。每年都有一些網絡紅人快速走紅又快速殞落,甚至被平臺封禁賬號。成熟的MCN機構有市場公關團隊,可以給予專業(yè)指導,避免踩坑,進行輿情風控,及時妥當處理公關危機。
需求四:變現(xiàn)
8. 商務需求。MCN有商務資源和能力,有整合營銷團隊。有的MCN 本身就是廣告公關公司轉型而成,有長期的大客戶資源,有能力為達人派單。
9. 希望開拓電商等新業(yè)務。一家兼具電商運營、供應鏈資源、產品開發(fā)能力的MCN,可以有效幫助達人補足短板,進行變現(xiàn)。
10. 作品的版權溢價??梢酝ㄟ^MCN資源,對達人內容進行多渠道分發(fā),獲取相應平臺補貼收入。