抖音上熱門的終極真相：好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)一成不變！

　　一、終極真相 

　　抖音運(yùn)營(yíng)圈有一句名言：所有的規(guī)則都是以前的規(guī)則，因?yàn)橐?guī)則天天變。

　　增長(zhǎng)黑客圈也有一句名言：所有講出來(lái)的訣竅都沒(méi)有用，因?yàn)橛杏玫牟粫?huì)講出來(lái)。

　　經(jīng)歷了兩年的分析，折騰了幾十個(gè) T 的數(shù)據(jù)，跑了上千次回歸，我終于做出了一個(gè)能夠闡釋抖音世界終極真理的的數(shù)據(jù)模型。

　　現(xiàn)在全中國(guó)知道這個(gè)模型的人，不超過(guò) 50 個(gè)，他們都是頂尖 MCN 里最牛的操盤手

　　這個(gè)模型可以用四個(gè)字概括，我們總結(jié)為一條公理：算法輔助，人工審核。

　　說(shuō)白了，就是我花了兩年時(shí)間研究上熱門的規(guī)律，但得到的結(jié)果是沒(méi)有規(guī)律。

　　舉個(gè)例子。

　　上邊這個(gè)圖來(lái)自門牙視頻的一個(gè)大號(hào)，叫戀與白侍從，本身視頻質(zhì)量就很高，圓形的面積代表它當(dāng)天發(fā)布視頻獲得的點(diǎn)贊量。這個(gè)號(hào)因?yàn)樗⒘勘黄脚_(tái)下架了視頻一個(gè)月。這期間它開(kāi)了個(gè)小號(hào)，看下邊這個(gè)圖。

　　當(dāng)然，畢竟是千萬(wàn)級(jí)別的大號(hào)，如果沒(méi)有長(zhǎng)期充值的信任，不可能只是下架視頻這么簡(jiǎn)單。戀與白侍從大號(hào)恢復(fù)更新以后的流量，已經(jīng)遠(yuǎn)不如前。

　　根據(jù)“算法輔助，人工審核”這個(gè)公理，不難得出如下推論：

　　推論 1：所有人為平臺(tái)免費(fèi)打工換量

　　推論 2：欺騙算法這件事階段性可能

　　推論 3：有人的地方會(huì)存在灰色地帶

　　推論 4：好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)一成不變

　　前 3 個(gè)推論不言而喻，參考意義也不大，我們重點(diǎn)梳理一下推論 4。

　　二、群雄并起 

　　1，一些小趨勢(shì) 

　　先說(shuō)幾個(gè)小趨勢(shì)，2019年崛起的大號(hào)大致有如下規(guī)律：

　　1，所有標(biāo)簽加劇情

　　2，一切為了女粉兒

　　3，打破常規(guī)做美妝

　　4，關(guān)注老人和農(nóng)村

　　5，雞湯干不過(guò)狗血

　　2，眼看他們起高樓 

　　抖音上什么號(hào)能快速火起來(lái)，其實(shí)大家都心知肚明，當(dāng)然是視頻質(zhì)量要好。

　　平臺(tái)的規(guī)則說(shuō)白了，就是要大家免費(fèi)給平臺(tái)打工，制作最優(yōu)秀的內(nèi)容，平臺(tái)想辦法幫你賺錢，這叫合作共贏，與平臺(tái)一起成長(zhǎng)。

　　但賺不到錢的時(shí)候，你不能搶，不能騙。很多大仙兒聲稱精通抖音算法，傳授必火訣竅，走的無(wú)非是搶和騙的路線。

　　投機(jī)者們因?yàn)樽霾怀龊脙?nèi)容而選擇欺騙算法，而算法的目標(biāo)是篩選出好內(nèi)容，這是抖音社會(huì)的主要矛盾。

　　所以兩年下來(lái)，很多急著賺錢研究算法的人，依然在研究算法，做了一堆垃圾號(hào)，一天封一片。而靜下心來(lái)做內(nèi)容的人，則一個(gè)一個(gè)火了起來(lái)。

　　接下來(lái)我們把目光聚焦在這些走正常路線火起來(lái)的抖音號(hào)上，梳理這些抖音大 V 的發(fā)跡史。

　　先說(shuō)一下規(guī)則，我們選擇的是 2019 年 12 月份粉絲排行在前 1000 的賬號(hào)，去看一看它做的是什么內(nèi)容，它是從什么時(shí)候開(kāi)始火的。。

　　8 月發(fā)生了一件大事情，就是星圖平臺(tái)正式對(duì)外開(kāi)放了。優(yōu)質(zhì)的劇情無(wú)疑是商業(yè)廣告的最好載體，所以你想想，它們能火起來(lái)，也迎合了當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景。

　　在 2018 年八九月份，能認(rèn)真打磨劇情的號(hào)還不多，所以這些號(hào)能夠脫穎而出，有了必要條件，這個(gè)階段用四個(gè)字來(lái)概括，叫內(nèi)容升級(jí)。

　　三、平臺(tái)演進(jìn) 

　　前邊說(shuō)的是民間行為，下邊是我整理的兩年來(lái)的官方行動(dòng)，信息來(lái)源是抖音的官宣和社區(qū)的討論，有一定主觀性。

　　根據(jù)抖音社區(qū)的內(nèi)容、參與者的變化以及一些大事件的發(fā)生，我們把抖音分成幾個(gè)時(shí)代。

　　1，前商業(yè)化時(shí)代 

　　2017 年 12 月之前，放眼看去，全是好內(nèi)容，全是美好生活。

　　這個(gè)時(shí)代的抖音，跟賺錢無(wú)關(guān)，跟顏值有關(guān)，跟潮有關(guān)，這個(gè)時(shí)期的抖音常用的宣傳語(yǔ)有這些：好看的人都在玩抖音、顏值即正義、魔性音樂(lè)、睡覺(jué)之前刷抖音。

　　2，高歌猛進(jìn)，險(xiǎn)象環(huán)生 

　　2017 年 12 月到 2018 年 7 月

　　2017 年 12 月 AppStore 在連掛榜首 16 天

　　2018 年 1 月起飛，日活三千萬(wàn)(抖音官方的各種峰會(huì)上，一般會(huì)從這里講起)

　　1 月上線音樂(lè)人計(jì)劃

　　3 月被微博封殺

　　3 月定下 slogan 記錄美好生活

　　4 月暫停直播與評(píng)論(3 天)

　　4 月內(nèi)涵段子被永久關(guān)停

　　4 月因涉嫌售假等原因被約談

　　4 月張一鳴懟黑稿

　　5 月鋪地鐵廣告推抖音美好日記

　　5 月開(kāi)始入駐政務(wù)號(hào)

　　5 月開(kāi)測(cè)購(gòu)物車、6 月擴(kuò)大到 6 萬(wàn)號(hào)

　　5 月跟微信死掐

　　6 月推藍(lán)V

　　6 月被微信起訴

　　7 月投放廣告時(shí)污辱英烈被下架整改

　　7 月暫停廣告業(yè)務(wù)

　　3，進(jìn)擊的商業(yè)化 

　　2018 年 8 月至 2019 年 1 月

　　8 月廣電總局對(duì)微播視界發(fā)布警告和行政處罰

　　9 月全國(guó)網(wǎng)警入駐抖音

　　9 月正式開(kāi)放星圖

　　9 月開(kāi)通了商品分享功能

　　9 月 dou+ 上線

　　10 月開(kāi)測(cè)小程序

　　10 月推出熱搜

　　12 月首次上新聞聯(lián)播

　　12 月推好物聯(lián)盟

　　12 月購(gòu)物車無(wú)門檻

　　12 月公布購(gòu)物車服務(wù)商(DP)

　　也正是在這個(gè)階段，投機(jī)者們開(kāi)始涌入抖音。就在這個(gè)秋天，我有一幫做區(qū)塊鏈的朋友也紛紛入局抖音，他們說(shuō)區(qū)塊鏈做不動(dòng)了。

　　這一年 9 月，杜子建開(kāi)始公開(kāi)做短視頻培訓(xùn)(5 月漲粉，7 月漲不動(dòng))

　　11 月，有人在廣東注冊(cè)了個(gè)公司叫抖商營(yíng)銷策劃有限公司，杭州有個(gè)叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。

　　12 月，有人在香港注冊(cè)了個(gè)公司叫抖商集團(tuán)股份有限公司。

　　從此以后，各路大仙兒粉墨登場(chǎng)，開(kāi)啟了抖音 x 成功學(xué)的鐮刀時(shí)代。

　　4，先審后播、內(nèi)容升級(jí)

　　2019 年 1 月到 4 月

　　1 月被微信封殺

　　1 月推出多閃

　　1 月與清華出報(bào)告第一次推知識(shí)內(nèi)容

　　1 月出報(bào)告推影視宣發(fā)

　　2 月推抖店(藍(lán) V 組件)

　　2 月企業(yè)號(hào)認(rèn)證限免

　　2 月推出視頻曬單功能

　　3 月啟動(dòng)抖知計(jì)劃

　　3 月推開(kāi)放平臺(tái)

　　4 月購(gòu)物車接入京東

　　4 月開(kāi)放 1 分鐘權(quán)限強(qiáng)推 vlog

　　4 月上線品牌熱 dou 榜

　　4 月大非老師做了 MCN 的線下溝通會(huì)

　　5，錢，錢，錢 

　　2019 年 5 月至今

　　5 月推電商小程序

　　5 月開(kāi) MCN 為主題的營(yíng)銷大會(huì)

　　7 月星圖大升級(jí)(接入平臺(tái)達(dá)人數(shù)量合作模式及組件)

　　7 月辟謠藍(lán) V 限流

　　8 月接入考拉、唯品匯等電商

　　9 月知識(shí)類作者扶持

　　10 月開(kāi)始限制 dou+ 推商品視頻

　　11 月官方創(chuàng)作者學(xué)院開(kāi)講

　　12 月購(gòu)物車大調(diào)整

　　最后小結(jié)一下：

　　抖音上熱門的真相是：算法輔助，人工審核。

　　那么我們應(yīng)該做的是：但行好事，莫問(wèn)前程。

　　研究規(guī)則，要一直跟著規(guī)則跑，疲于奔命。研究?jī)?nèi)容，規(guī)則會(huì)追著你跑，坐享其成。