【新政策】抖音禁止直播間抽獎(jiǎng)，違者或?qū)⒎馓?hào)？

了解過(guò)直播的小伙伴們都知道，觀眾在直播間停留時(shí)間越長(zhǎng)，越有可能進(jìn)行互動(dòng)、打賞、商品點(diǎn)擊、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化等等產(chǎn)生消費(fèi)的行為。

而主播們?yōu)榱肆糇≈辈ラg的粉絲，可謂是使出十八般武藝，其中一個(gè)最快的方式就是通過(guò)利益引導(dǎo)，也就是利用抽獎(jiǎng)、發(fā)券、發(fā)紅包等福利，引導(dǎo)用戶加入粉絲團(tuán)，提高轉(zhuǎn)粉率及提高直播時(shí)長(zhǎng)。

近日，據(jù)新榜有貨消息稱，有業(yè)內(nèi)知情人士爆料，抖音官方正在調(diào)整直播審核規(guī)則，直播間的口頭抽獎(jiǎng)行為將被禁止，違者可能面臨封禁。

01、抖音內(nèi)部消息：將嚴(yán)格控制直播抽獎(jiǎng)行為

據(jù)爆料的圖片顯示，抖音禁止直播間內(nèi)的口頭抽獎(jiǎng)行為，被審核發(fā)現(xiàn)會(huì)至少封禁24小時(shí)，預(yù)計(jì)最快4到5月將會(huì)推出產(chǎn)品化的直播間抽獎(jiǎng)組件，抖音定義的抽獎(jiǎng)具體行為包括：

1、讓用戶刷屏，截屏方式選取用戶獲得獎(jiǎng)品；

2、口播抽獎(jiǎng)或作出實(shí)質(zhì)抽獎(jiǎng)行為的；

3、用答題的方式，讓用戶評(píng)論區(qū)回答，然后截屏或者最先回答對(duì)等方式送出獎(jiǎng)品的行為；

（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）

不難看出平臺(tái)此舉也許是考慮到用戶抽獎(jiǎng)公平公正的性質(zhì)，保證直播間抽獎(jiǎng)的真實(shí)可靠性。

02、抖音直播騙禮物事件頻發(fā)

疫情之下涌起了直播熱潮，抖音加速布局直播賽道，流量非常強(qiáng)勁，然而卻有一些不法分子企圖通過(guò)直播實(shí)行詐騙牟利。

米格老師最近刷抖音的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)直播間里出現(xiàn)了很多刷小禮物送蘋(píng)果手機(jī)的“游戲”，深入了解之后發(fā)現(xiàn)這是騙子以截屏方式選取用戶送獎(jiǎng)品的方式，實(shí)施詐騙牟利。

這個(gè)刷小禮物送蘋(píng)果手機(jī)的套路很簡(jiǎn)單，主要是利用部分用戶貪圖便宜的心理：

騙子一般選擇在周末晚上10點(diǎn)到凌晨?jī)牲c(diǎn)這個(gè)時(shí)間段直播，先告訴直播間的觀眾，有錢(qián)任性要送禮物，來(lái)了就是撿到便宜了，吸引觀眾眼球，例如“我賺大錢(qián)了，準(zhǔn)備100臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)送給大家”、“做電商今年賺了800萬(wàn)，送100部蘋(píng)果手機(jī)給大家開(kāi)心開(kāi)心”等等話術(shù)。

然后告訴觀眾想要蘋(píng)果手機(jī)的就扣666，截圖到誰(shuí)就送誰(shuí)一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，這種看起來(lái)低門(mén)檻，高回報(bào)的“好事”，讓直播間里“666”的評(píng)論一直沒(méi)停下來(lái)過(guò)，這樣一來(lái)直播間的活躍度就高了。

根據(jù)平臺(tái)算法的關(guān)系，活躍度提上來(lái)了，直播間的人氣會(huì)越來(lái)越高，當(dāng)直播間人數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)，主播就會(huì)說(shuō)送禮物排行榜前三一人一臺(tái)手機(jī)，但嚴(yán)格要求觀眾刷價(jià)值不高的小禮物，例如“溫暖耳罩”、“熱氣球”、“棒棒糖”等。

為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，騙子直播過(guò)程中還會(huì)不時(shí)關(guān)閉直播間，隔一段時(shí)間重開(kāi)。

看到這里可能有的小伙伴就會(huì)問(wèn)了，真的會(huì)有人相信這個(gè)給騙子刷禮物嗎？

答案是，有的，這些直播間的人數(shù)多半在600以上，據(jù)米格老師了解，最高的直播間能達(dá)到8.5w的音浪，少的也有7.8k音浪。

因?yàn)槊棵或_的觀眾平均所刷禮物價(jià)值也就是幾十元，不痛不癢，大部分人發(fā)現(xiàn)自己被騙時(shí)，也不愿意因?yàn)檫@點(diǎn)錢(qián)去舉報(bào)投訴了。

這里插入一則溫馨提示：很多人受騙都是從貪小便宜開(kāi)始的，大家要記住天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，以免落入騙子的圈套，壞人都是趁貪便宜之機(jī)，最大限度地騙錢(qián)。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)新榜報(bào)道，粉絲超過(guò)3200萬(wàn)的大V“@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”曾因在直播間送粉絲手機(jī)或者大額現(xiàn)金等貴重禮物，直播功能被突然封禁。

平臺(tái)調(diào)整直播審核規(guī)則，或?qū)⒔怪辈ラg的口頭抽獎(jiǎng)行為，極大可能就是為了避免假抽獎(jiǎng)的情況泛濫，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)。

03、直播間不能抽獎(jiǎng)，怎么快速吸引人氣？

如果政策真的實(shí)行，那么在過(guò)渡期間，不能在直播間抽獎(jiǎng)，怎么快速提高直播間人氣和活躍度呢？米格老師總結(jié)了七種提高直播間流量的小技巧，供各位參考：

1、做好直播預(yù)告，在直播之前可將用戶以及簡(jiǎn)介上注明直播時(shí)間；

2、直播的互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以改成移動(dòng)端發(fā)抖音紅包的方式； 

3、直播當(dāng)天發(fā)布直播預(yù)告視頻，然后在直播開(kāi)始的時(shí)候給短視頻投放 DOU+，來(lái)給直播間引流；

4、參與抖音官方策劃熱門(mén)話題活動(dòng)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，來(lái)給自己的直播預(yù)熱，從官方推薦獲取更多的流量；

5、直播中設(shè)置低價(jià)秒殺禮物的福利，要求觀眾達(dá)到一定人數(shù)后再開(kāi)啟活動(dòng)，從而引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊關(guān)注以及將直播分享到朋友圈，吸引更多的人氣；

6、把要送的福利，定向指定送給在購(gòu)物車下單、加入粉絲團(tuán)的用戶、刷禮物榜單第一的用戶等。

7、邀請(qǐng)其他達(dá)人共同出鏡或連麥；

04、還有哪些抖音直播雷區(qū)？

總的來(lái)說(shuō)，除了口播抽獎(jiǎng)之外，抖音直播間不可涉及的幾大雷區(qū)就是：

①不能分析直播商品違反平臺(tái)規(guī)則；

②不允許口播站外店鋪、店鋪名稱、微信號(hào)等；

③不允許口播櫥窗和購(gòu)物車內(nèi)沒(méi)有的商品；

④直播間不要出現(xiàn)未成年人；

⑤多平臺(tái)/多賬號(hào)同時(shí)開(kāi)播；