刷臉認(rèn)證，櫥窗繳納保證金...抖音電商又要變天了？

　　昨天晚上，有內(nèi)部消息傳出，抖音下周開始針對(duì)所有開通商品櫥窗的賬號(hào)，新增4項(xiàng)驗(yàn)證要素，同時(shí)需要繳納保證金，未完成認(rèn)證的賬號(hào)將被收回商品功能權(quán)限。

　　1、新政策具體有哪些？

　　驗(yàn)證

　　消息顯示，針對(duì)新用戶，在申請(qǐng)抖音電商功能權(quán)限時(shí)，需要同時(shí)驗(yàn)證姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、人臉 4項(xiàng)。否則不能開通商品分享功能。

　　針對(duì)老用戶，新政策正式上線后，已經(jīng)開通商品櫥窗的老用戶，會(huì)有彈窗提醒去驗(yàn)證(驗(yàn)證要素同上)。

　　已開通商品櫥窗功能的老用戶，在第一次彈窗提示后未進(jìn)行驗(yàn)證，該提示會(huì)在商品櫥窗頁保留15天，15天后仍未驗(yàn)證，商品櫥窗權(quán)限將會(huì)被關(guān)閉。

　　不管是新用戶還是老用戶，1個(gè)人僅限驗(yàn)證1次。

　　保證金

　　所有用戶驗(yàn)證完成后需要繳納保證金500元 。

　　并且，保證金繳納只支持個(gè)人支付寶，不支持對(duì)公支付。

　　保證金可退，如果創(chuàng)作者決定不再使用商品分享功能且沒有違規(guī)行為，可在個(gè)人頭像——我的櫥窗保證金里選擇退款。

　　也就是說，保證金原則上可退。但如果賬號(hào)違規(guī)比如被封號(hào)，保證金則無法退回。

　　違規(guī)操作，保證金相當(dāng)于成了罰款。

　　如果此消息屬實(shí)，對(duì)于那些靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量的抖音賬號(hào)影響甚微。

　　他們一般是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，幾個(gè)人共同運(yùn)營一個(gè)賬號(hào)，精耕細(xì)作。就算是刷臉認(rèn)證，交保證金，也影響不大。

　　但是對(duì)于那些批量運(yùn)作、靠dou+起量的低質(zhì)量賬號(hào)，以及一些矩陣種草號(hào)，影響不小。

　　保證金和刷臉的門檻，會(huì)直接導(dǎo)致這些走量玩家的試錯(cuò)成本大大的增加。以前可以用十幾個(gè)、幾十個(gè)甚至幾百個(gè)賬號(hào)去測試，以后恐怕很難再繼續(xù)了。

　　不過，也有同行表示，“大家又回到了同一起跑線”，“做過自媒體的都懂，無非是成本增加了”。

　　目前，這一消息并未得到官方證實(shí)。

　　但是從昨晚到今天，消息已經(jīng)在淘客電商圈內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。臻美傳媒經(jīng)多方求證，大家都表示該消息大概率屬實(shí)。

　　至于真假與否，最快下周就能知曉了。抖商研習(xí)社也會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道，有最新消息再跟大家分享。

　　2、抖音為什么頻繁更改電商功能權(quán)限？

　　2019年11月開始，抖音的電商功能規(guī)則屢次更改。

　　2019年11月18日，抖音調(diào)整購物車開通權(quán)限，只需要實(shí)名認(rèn)證即可開通購物車功能;

　　2019年11月22日，抖音再次調(diào)整抖音電商功能開通門檻，由原先的只需實(shí)名認(rèn)證，調(diào)整為需要同時(shí)滿足1.實(shí)名認(rèn)證；2.主要非隱私視頻≥10；3.賬號(hào)粉絲量≥1000  才能開通;

　　2019年12月10日，更是對(duì)購物車商品頁面大調(diào)整。

　　調(diào)整后的商品頁面，消費(fèi)者能同步發(fā)現(xiàn)該商品更多的優(yōu)質(zhì)種草視頻，以及相關(guān)商品的種草視頻。相比之前直接進(jìn)入商品購買頁，購買的路徑變長了。

　　2020年1月9日，抖音購物車視頻發(fā)布頻次調(diào)整的通知;

　　再加上此次調(diào)整，從2019年11月到2020年2月，短短3個(gè)多月的時(shí)間，抖音針對(duì)電商功能的大小調(diào)整多達(dá)6次。

　　抖音的每次政策調(diào)整，看起來像是增加了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻和運(yùn)營難度。但實(shí)際上也是在篩選真正有實(shí)力、好好做內(nèi)容的帶貨玩家，規(guī)范帶貨內(nèi)容，“逼”大家好好做視頻。

　　自2019年下半年開始，不僅是抖音，很多自媒體創(chuàng)業(yè)者、淘客都嘗到了短視頻帶貨的甜頭。

　　與此同時(shí)，也衍生出了不少不注重種草視頻質(zhì)量、不重視用戶體驗(yàn)的暴力撈金帶貨玩家。

　　比如之前的圖片輪播、混剪、批量群發(fā)低質(zhì)量視頻和賬號(hào)。

　　對(duì)于平臺(tái)來說，想要在電商這條路上走的長遠(yuǎn)，最重要的還是用戶體驗(yàn)以及留存的問題。平臺(tái)必須出手規(guī)范電商內(nèi)容生態(tài)，否則后果不堪設(shè)想。

　　畢竟，在競爭日益激烈的短視頻賽道里面，想要長盛不衰，好內(nèi)容才是王道。

　　3抖音帶貨還值得做嗎？

　　抖音屢次出臺(tái)一次比一次嚴(yán)格的電商政策，讓不少短視頻帶貨玩家望而卻步，也讓不少曾經(jīng)嘗到甜頭的淘客玩家心灰意冷。

　　那么，抖音帶貨到底還值得做嗎?

　　從飛瓜(短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái))反饋的數(shù)據(jù)來看，盡管抖音對(duì)電商帶貨做了多次調(diào)整，但只要選對(duì)品，拍好視頻，優(yōu)化運(yùn)營細(xì)節(jié) ，仍有不少小號(hào)依舊能逆襲上榜(抖音小店排行榜);

　　▼2020年2月6日抖音小店排行榜

　　我們也有不少做抖音帶貨的學(xué)員，在最近一個(gè)月取得了不錯(cuò)的傭金收益。

　　而且現(xiàn)在，抖音直播帶貨既不受到帶貨視頻發(fā)布條數(shù)的受限，也可以增加賬號(hào)的人設(shè)屬性，這未嘗不是機(jī)會(huì)所在。

　　總得來說，抖音電商生態(tài)正在加速規(guī)范化，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，打壓那些不專注拍攝內(nèi)容、猛砸DOU+、瘋狂走量的玩家。

　　在這個(gè)過程中，勢必有人會(huì)被淘汰出局，也有人會(huì)從中脫穎而出。

　　對(duì)于想要繼續(xù)做抖音帶貨的玩家來說，最好的方法就是深耕內(nèi)容，正規(guī)化運(yùn)營。少用“鉆空子”的方式打擦邊球，多做真人出鏡、打造IP的大號(hào)。

　　真人出鏡，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播賣貨，這才是抖音淘客的未來！